Cap'Com

La communication des collectivités locales

La décentralisation a provoqué, en quelques années, l'essor de la communication des collectivités locales. Attachée à des territoires et à des institutions, elle se caractérise, au-delà de l'information des habitants et de la promotion des territoires, par sa mission citoyenne.

Porter un regard sur l'histoire de la communication des collectivités locales, appréhender ses spécificités et ses enjeux, tel est l'objet de cet ouvrage. En cela, il s'adresse à tous les acteurs, ou futurs acteurs, de la communication locale, professionnels ou élus, mais aussi à ceux qui veulent mieux comprendre l'importance et le fonctionnement de cette communication dont ils sont quotidiennement la cible.

Dominique Mégard, est la déléguée de Cap'Com, le Forum de la communication publique. Ancienne élue locale et directrice de communication en collectivité, elle est chargée de cours à l'Université de Paris XII-Créteil et de Paris I-Sorbonne.

Bernard Deljarrie, a été rédacteur en chef du mensuel Territoires, puis de la revue Gestion locale, et directeur de la communication dans le privé. Maire adjoint, il préside l'Adels, Association pour la démocratie et l'éducation locale et sociale.

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Le développement durable à l'usage des collectivités locales (3ème édition)

Promotion d'une gestion raisonnable des territoires et des ressources naturelles, recherche d'une plus grande efficacité énergétique et de l'utilisation des énergies renouvelables, recours aux transports collectifs et aux circulations douces, mise en œuvre de politiques sociales notamment dans l'habitat, développement de l'économie solidaire, promotion des achats éthiques, recherche d'une réelle participation des habitants à la conception des politiques publiques... les collectivités locales sont devenues les premiers acteurs du développement durable en France. Les expériences accumulées par les collectivités locales méritent d'être largement transmises tant pour approfondir le concept même du développement durable que pour aider ceux qui s'engagent dans cette voie. Le Mémento du développement durable 2005 présente notamment dix démarches remarquables de développement durable mises en œuvre par des collectivités locales. Ces démarches ont été retenues dans le cadre de la seconde édition des Rubans 2004 du développement durable. Le concours des Rubans du développement durable a été lancé, à l'initiative de Dexia Crédit Local, avec la participation du Comité 21, de l'Association des maires de France (AMF) et de l'Association des maires de grandes villes de France (AMGVF).

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Les collectivités locales face aux défis de la communication

Phénomène relativement mal connu, la communication des collectivités a pris, ces dix dernières années, une ampleur sans précédent. Un seul chiffre : l'ensemble des journaux édités par les communes, départements et régions représente quelque quinze millions d'exemplaires. A quoi correspond ce phénomène ? A une mode ? Au désir des élus de se valoriser et de valoriser ce qu'ils font ? A la volonté d'exister des communicants publics ? A de vrais besoins et, si oui, lesquels ? C'est à ces questions que s'efforce de répondre ce livre, qui tente de donner une définition de ce qui fait la spécificité de la communication publique, et plus particulièrement, des collectivités locales. Une définition simple dans son énoncé, mais complexe dans sa réalité. Car, quand on a dit que la communication des collectivités est politique, reste à préciser la nature et l'étendue de ses territoires. De l'électoralisme le plus primaire à des essais de dialogue citoyen, en passant par le marketing territorial, les formes, les approches et les pratiques sont nombreuses qui légitiment ou infirment sa raison d'être.

Guy Lorant
Ancien directeur de la communication de la Ville de Nantes, ancien conseiller du président de la Communauté urbaine de Nantes, Guy Lorant, a commencé sa carrière comme journaliste. Il a ensuite été attaché de presse d'Edmond Maire, alors secrétaire général de la Cfdt puis consultant en stratégie de communication dans un cabinet parisien. Métier avec lequel il a renoué récemment, en se spécialisant dans le conseil aux collectivités. Guy Lorant a notamment publié, en 2001, aux éditions Siloë, Réflexions d'un dircom qui se demande si la communication vaut bien la peine d'être vécue.

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